Wat voor auto zoeken vrouwen?

Ter gelegenheid van de AutoRAI 2005 heeft RAI Vereniging opdracht gegeven aan MarketResponse Nederland om onderzoek te verrichten naar de relatie tussen vrouwen en auto's.

Het onderzoek is uitgevoerd in november 2004 onder 450 vrouwen die sinds kort in een nieuwe auto reden. Als referentie werden 159 mannen ondervraagd in dezelfde situatie. Opmerkelijk is dat voor zowel vrouwen als mannen vormgeving, comfort en aanschafprijs de belangrijkste aanschafcriteria zijn. Vrouwen kiezen iets vaker voor een compacte auto en mannen letten net wat vaker op de prestaties.

Wel zijn er duidelijke verschillen in het oriëntatiegedrag tussen beide geslachten. Mannen raadplegen vaker internet, autobladen en autofolders en ze kijken ook vaker naar autoprogramma's op tv. Vrouwen daarentegen vertrouwen minder vaak op hun eigen kennis en raadplegen vaker anderen voor zij een beslissing nemen.

Uit het onderzoek zijn vier type vrouwen naar voren gekomen:

• De Praktische vrouw

  (29% van de ondervraagden)
  zoekt een auto met veel bergruimte en gemak en interesseert zich minder voor techniek. Ze zit zelfverzekerd achter het stuur en vindt autorijden leuk, maar de auto is voor haar beslist geen modeartikel, eerder een hulpmiddel. Ze kiest haar auto vooral in het compacte en middenklasse segment.




• De Conformistische vrouw

  (33% van de ondervraagden)
  wil niet uit de toon vallen met haar keuze en is in die zin merkgevoelig. Ze wil best indruk maken en gezien worden in een mooie en snelle auto. Interesse in techniek heeft ze niet, maar kleur en vormgeving zijn belangrijk voor haar. Ze heeft een bovenmodaal inkomen en rijdt vaak in een compacte auto.




• De Onzekere vrouw

  (29% van de ondervraagden)
  vindt autorijden eigenlijk niet leuk en laat zich liever rijden. Ze heeft niet veel op met techniek en beschouwt de auto als een hulpmiddel. Ze is merkgevoelig voor wat betreft veiligheid. Ze is wat minder hoog opgeleid en rijdt vaak in een compacte auto.




• De Expressieve vrouw

  (9% van de ondervraagden)
  voelt zich helemaal in haar element achter het stuur en laat graag zien wie ze is met haar auto. Ze doet niet onder voor haar mannelijke evenbeeld en houdt van spannend autorijden, snel en soms 'off road'. Ze let op vorm en kleur, en is ook geïnteresseerd in de techniek. Ze rijdt opvallend vaak een lease-auto (40%), compact of een middenklasser.

Een belangrijke conclusie uit het onderzoek is dat een eigen auto hoort bij de emancipatie. Voor bijna alle vrouwen betekent het hebben van een auto onafhankelijkheid en vrijheid.

Verder blijken vrouwen steeds beter de weg te kennen in autoland. Ondanks de diversiteit aan modellen weten ze prima wat ze willen. Aan specifieke vrouwenauto's hebben zij geen behoefte. Wel is er ruimte voor innovatie: auto's die minder fragiel, minder schadegevoelig zijn en letterlijk doen wat je zegt. Dan is er nog een grote groep, namelijk een kwart van de vrouwelijke automobilisten die autorijden niet prettig vindt. Hier liggen nog duidelijk kansen voor nieuwe technologieën.

Artikel afkomstig van AutoRAI.nl, bewerkt door:

	John Smits
	Initiatiefnemer achter Autoverkoopster.nl en directeur van hét organisatie-adviesbureau dat zich richt op de automobielbranche: J. Smits Automotive Consultancy (SmitsAutomotive.com). Tevens onafhankelijk wagenparkadviseur (FleetCoach.nl).